护肝意识催生需求 我国肝脏健康市场今年有望突破800亿元

《中国居民肝(gān)健康白皮书》显示，我国(wǒguó)(wǒguó)超1.5亿人(yìrén)存在脂肪肝、肝炎等肝脏问题，而80%的早期肝损伤无明显症状。与此同时，健康管理意识的提升也(yě)催生了多样化的保健需求，保肝护肝受到年轻人群的重视。多种因素的共同作用下，护肝类产品成为保健食品的热门赛道，年轻人也成为消费主力。有预测显示，今年我国肝脏健康市场规模(guīmó)将突破800亿元，成为大健康市场明星赛道之一。 肝脏健康赛道持续扩容(kuòróng) 我国(wǒguó)存在肝脏健康(jiànkāng)问题(wèntí)的人群(rénqún)(rénqún)不容小觑，据《中国居民肝健康白皮书》，我国有超(yǒuchāo)1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等肝脏健康问题。与此同时，人们健康管理意识的提升，也让肝脏健康问题越来越受重视。特别是在以往以中老年人为主力购买人群的保健品消费市场(xiāofèishìchǎng)中，越来越多的年轻人加入。速途研究院《90后养生(yǎngshēng)报告》显示，在90后最热衷的养生产品中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据也显示，2023年针对心肝脾肺(pífèi)眼脑等多个器官的保健单品先后走红，其中90后买走了45%的护肝片，有15%的护肝片下单于凌晨时分，“一边熬夜一边养生”成为不少(bùshǎo)年轻人的写照。 90后最热衷的五大养生产品中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜(fēngmì)等(děng)占比达55.21%。 基于此，护肝类健康消费市场(shìchǎng)的持续扩容也就不难理解。据媒体报道，2012年以来我国护肝保健食品的市场规模呈快速增长(kuàisùzēngzhǎng)态势，核心需求包括促进(cùjìn)代谢排毒、饮食(yǐnshí)调节、身心状态改善和醒酒解酒等，而关注养肝、护肝的人群(rénqún)主要分布在一、二线城市，中青年男性工薪阶层和中老年群体占比较(bǐjiào)大。另据京东健康数据，护肝群体年轻化趋势日益(rìyì)明显，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26岁-35岁，成为占比最高、增速最快的年龄段人群。同时，富含(fùhán)天然成分的护肝产品备受消费者青睐。 《中国消费者报告》预测，今年我国(wǒguó)肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为我国大(dà)健康市场明星赛道之一。 百亿市场规模之下，养肝护肝类保健产品也吸引了(le)多家企业布局，推出多种形式的(de)(de)产品。记者梳理发现，在电商平台以养肝护肝为关键词进行搜索，出现的产品主要包括养肝茶、护肝片、护肝胶囊以及部分(bùfèn)添加(tiānjiā)了保健成分的软糖类产品，满足了不同年龄段及不同基础健康状况人群的需求。 消费渠道方面，直销市场占比近年来逐渐下降。药店(yàodiàn)、商场、网络（电商）是目前较为主流的(de)保健品购买渠道，特别是电商渠道，凭借多样化的品类(pǐnlèi)选择和方便快捷的购买体验等特点，在保健品市场占比逐渐提升(tíshēng)。可以预见的是，随着年轻一代健康意识提升等因素，电商渠道市场占比还有上升(shàngshēng)空间。 更有部分(bùfèn)传统药企通过(tōngguò)互联网平台找到了品牌第二增长曲线。天猫健康数据显示，多个(duōgè)本土品牌旗下的保健品(bǎojiànpǐn)在(zài)2023年度成交额均突破5亿元。另据尚普(shàngpǔ)咨询集团数据，江中牌肝纯片在2023年中国护肝类保健食品市场中销量（以盒计）排名第一。江中牌肝纯片通过萃取工艺提取显齿蛇(shé)葡萄提取物，经食品检验检测每100g含总(zǒng)黄酮达30g，对于化学性肝损伤有辅助保护作用的保健功能，经过科学试验证明对非酒精性脂肪性肝病、急性酒精肝损伤、睡眠剥夺肝损伤有辅助保护作用。